財団法人日本交通公社「旅行動向シンポジウム」
１　ブランディング戦略
 ①　ブームを起こす情報発信「こころ」を伝えるもてなし
 ②　質へのこだわり　上質、優品への目利きと信義
 ③　地域の品格　風格と自信と誇りに満ちた地産
 ④　互恵の精神　一人勝ちでない共存共栄の精神
２　ブランド
 ①　珍しいもの、有名なもの　　「同調性」と「差別化」の人間心理
 ②　すばらしさの認知　　認知度、浸透度、人気度
 ③　条件作り　　祭、イベントなどによる客寄せ、品質保証、洗練されたデザイン、宣伝活動、口コミ
３　新しいブランドの構築
 ①「京」＝「上質」という錯覚を生む　　商品の付加価値を上げる
 ②　ポイントは「信者づくり」　　信者　⇒　儲け
 ③　京都新商標化計画　ＮＥＯＫＹＯＴＯ計画、京都創造者憲章
４　京都の見せ方のコツ
 ①　勿体をつける　　勿体ぶるのではなく本物
 ②　薀蓄を傾ける　　知識、技能の蓄積を生かす
 ③　由緒をのたまう　いとかしこき　目利き　⇒ 「次は何か」と期待感を高める
５　持続可能な観光振興
　集めた入洛客を逃さぬために、オール京都の体制づくり、府市民参加の観光ガイド、観光情報の継続的効果的発進、品格ある風土づくりの推進
６　観光大学及び学部の設置促進　持続可能な財政基盤づくり　国際観光学部の創設
 ①　日本の文化首都　　５０００万人観光都市・京都
 ②　日本観光の拠点都市　　ホンモノの魅力、「和」の文化
 ③　計画の成否は人材育成　ホスピタリティ溢れるおもてなし
 ④　持続可能な観光振興    新しい人材供給・観光遺伝子の継承
７　新しい取り組み
 ①　景観対策　　建築制限３０ｍ⇒１５ｍ・看板電柱撤去
 ②　コンビニの活用　　修学旅行生相談・手ぶら観光
 ③　きもの観光・伝統産業振興　きものステーション
 ④　グーグルアースの利用　　バーチャル京都旅行
 ⑤　ユニバーサルデザインの推進　　京都ユニバーサル観光ナビ
 ⑥　ケータイの活用　　ポケロケ・ポケロケメール・洛ナビ
 ⑦　新イベントの創出　　京都智恵と力の博覧会・京都文化祭典
 ⑧　歩くまち京都    公共交通機関でおこしやす京都
 ⑨　インバウンドの推進　　ユースホステル・外語トラベルガイド
 ⑩　ブライダル観光の推進　　京都和婚・二条城ウエディング
 ⑪　新しい観光事業者の支援　　京都ニューツーリズム創出事業
 ⑫　路面電車の活用（嵐電サミット）    江ノ電嵐電提携・妖怪電車・駅名変更
 ⑬　「京都和婚」ワタベウエディング 世界遺産活用例　京都和婚　世界遺産活用例
 ⑭　京都市フィルム・オフィス　　ロケ地紹介・ロケ地開発
 ⑮　京の七夕（仮称）　　公募型プロポーザル事業
 ⑯　竜馬と歩く京のまち　　散策マップ、ネット広報
 ⑰　総合観光案内所（京都駅）   「２０１０＋５」「京都ＭＩＣＥ戦略」
８　未来・京都観光振興計画（２０１０＋５）７つのプロジェクト
 ①　暮らすように旅する
 ②　歩いてこそ京都
 ③　市民の京都再発見
 ④　心で〝みる″京都
 ⑤　観光客の不満をゼロに
 ⑥　新たな京都ファン獲得
 ⑦　京都の魅力を旨く伝える